Rionegro fue escenario del Encuentro Internacional de Marca de Ciudad, un espacio que reunió a delegados de México, Brasil, Ecuador, Chile y representantes de las administraciones de los 23 municipios del Oriente antioqueño. El evento tuvo como propósito compartir experiencias y estrategias de marketing territorial, entendido como un esfuerzo conjunto para consolidar la identidad regional y fortalecer el desarrollo del Oriente antioqueño.
En la apertura del encuentro, el alcalde de Rionegro, Jorge Rivas Urrea, precisó que la marca “Oriente, Región que enamora” cuenta con el respaldo de la Cámara de Comercio del Oriente Antioqueño y un número importante de Instituciones y gremios, de las administraciones locales y de las oficinas de turismo, que la han venido difundiendo en diferentes espacios.
Por su parte, la presidenta ejecutiva de la Cámara de Comercio del Oriente, Camila Escobar, señaló que dicha marca es fruto de un trabajo conjunto de la institucionalidad regional, pues no solo se trata de un símbolo, sino también de un proceso que busca definir la identidad y el rumbo del Oriente antioqueño.
Desde la experiencia internacional, Luis Carlos Ganchala, delegado de Quito, Ecuador, resaltó la necesidad de diferenciar las ciudades en un contexto mundial en el que existen cerca de 10.000 urbes, subrayando que el trabajo en torno a una marca permite destacar las particularidades de cada territorio.
Según indicó Juan Pablo Rivillas, comunicador del proyecto Alianza Oriente Sostenible, la meta es que los habitantes de la región reconozcan la importancia de promocionar su territorio, hacerlo visible y potenciar el turismo a partir de los elementos que distinguen a cada municipio y al Oriente en su conjunto.
El evento contó con un taller dirigido a comunicadores, orientado a fortalecer estrategias de comunicación y a proyectar de manera más efectiva las marcas territoriales. La jornada cerró con un llamado a continuar construyendo alianzas que aporten a la proyección regional y a la promoción del turismo con identidad propia.
