La exviceministra de Comercio Exterior, Laura Valdivieso, fue designada como nueva presidenta ejecutiva de Asocolflores, en una decisión unánime de la Junta Directiva tras un proceso de selección liderado por una comisión especializada. Su nombramiento, que se hizo oficial el 13 de abril de 2026, marca el inicio de una nueva etapa para uno de los sectores más representativos de la economía colombiana.
Según manifestaron, su llegada se da en un contexto desafiante para la floricultura, en el que la competitividad internacional, la sostenibilidad y la diversificación de mercados serán determinantes para mantener el posicionamiento de Colombia como segundo exportador mundial de flores.
Con más de 20 años de experiencia en los sectores público, privado y gremial, Valdivieso ha construido una sólida trayectoria en comercio exterior, inversión, desarrollo productivo e innovación. Durante su paso como viceministra de Comercio Exterior, lideró acciones clave para el sector exportador, como su exclusión de las restricciones durante la pandemia, además de impulsar la Política de Promoción de Exportaciones como motor de crecimiento económico y social.
También se desempeñó como directora de la Oficina Comercial en Washington, donde fortaleció la agenda bilateral con Estados Unidos, principal destino de las flores colombianas, que concentra cerca del 80 % de las exportaciones. Su experiencia en este mercado estratégico y en diplomacia comercial la posiciona como una interlocutora clave ante actores internacionales.
Su designación tiene además un componente histórico: después de casi tres décadas, una mujer vuelve a liderar este gremio, que genera más de 240.000 empleos formales directos e indirectos en el país. El sector se destaca por su impacto social, ya que cerca del 60 % de los empleos directos son ocupados por mujeres, muchas de ellas madres cabeza de familia.
La floricultura representa el 28 % del empleo formal del agro colombiano y exporta alrededor de 2.400 millones de dólares a más de 100 mercados, consolidándose como un pilar del desarrollo rural y la inclusión económica.
Al asumir el cargo, Valdivieso destacó el papel del sector como motor de oportunidades: “Es un honor asumir el liderazgo de Asocolflores, un sector que representa lo mejor de Colombia en el exterior y genera un impacto social significativo en el país. Hoy tenemos una oportunidad única de consolidarnos y asegurar que el brillo de las flores de Colombia se traduzca en mayor bienestar para la población”.
Entre sus principales retos estará responder a las exigencias de los mercados internacionales, especialmente en materia de sostenibilidad, un eje que seguirá siendo prioritario en su gestión. En ese sentido, señaló que el sector deberá anticiparse a regulaciones cada vez más estrictas, como las de la Unión Europea, para mantener su competitividad global.
La nueva presidenta también buscará fortalecer la logística del sector, ampliar su presencia en mercados estratégicos y consolidar iniciativas como el Plan Pétalo, orientado a mejorar la eficiencia exportadora.
Con este relevo, Asocolflores inicia una transición que combina la experiencia acumulada durante más de 50 años de trayectoria gremial con una visión renovada, enfocada en la innovación, la sostenibilidad y el crecimiento con impacto social en las comunidades rurales donde la floricultura es protagonista.
