El comercio detallista en Colombia sigue enfrentando una caída en sus ventas durante 2024. En el primer semestre del año, las ventas del sector disminuyeron un 2.2%, acumulando un descenso total del 5.2% en los últimos doce meses. Este comportamiento refleja la incertidumbre económica y política, que se ha acentuado con la reciente Reforma Tributaria.
De acuerdo con una encuesta realizada a empresarios, solo el 5% logró superar sus presupuestos de ventas, mientras que el 83% no alcanzó sus objetivos. Dentro de este grupo, el 43% reportó ventas que estuvieron por debajo del 80% de la meta, lo que evidencia la desaceleración que atraviesa el sector.
Entre las categorías más afectadas se encuentra la moda, que ha visto una saturación de productos a precios bajos, afectando el consumo. Sin embargo, otros sectores han mostrado señales de recuperación. Las categorías de belleza y cuidado personal han tenido un buen comportamiento, impulsadas por el lanzamiento de productos y una fuerte estrategia publicitaria. Además, la demanda de electrodomésticos menores ha aumentado, ya que los hogares han buscado preparar más comidas en casa para reducir sus gastos.
A pesar de estas tendencias positivas en algunas áreas, las expectativas generales siguen siendo bajas. Se espera que la reducción en las tasas de interés y la consolidación de la inflación a la baja puedan ofrecer una leve mejoría hacia el final del año. Sin embargo, el 74% de los empresarios encuestados anticipa que la situación económica no mejorará en los próximos seis meses.
